河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市(kāifēngshì)召开。

大会提出，要把文旅产业(chǎnyè)打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化旅游胜地。

建设(jiànshè)文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为(chéngwéi)支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和(hé)今后一个时期，要突出抓好的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济的(de)支柱？

河南的文旅产业，已(yǐ)迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有(méiyǒu)边界的(de)产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业。

河南作为文化(wénhuà)大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年(nián)，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次，旅游综合(zōnghé)收入突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等(děng)传统(chuántǒng)旅游强省，进入全国前列。

第二(dìèr)，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为(zuòwéi)经济大省(dàshěng)，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看对经济的(de)贡献。

在省政府新闻办6月20日(rì)召开的新闻发布会上，省文化(wénhuà)和(hé)旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关(xiāngguān)产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作(chēngzuò)是支柱产业。从这个(zhègè)角度看，河南的文旅(wénlǚ)产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的基础之上(zhīshàng)，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省游客接待量、旅游收入，占比都达到了全国(quánguó)的五分之一左右。以一省之力，见证并(bìng)助力着(zhe)中国文旅消费的火热。

也正因为有(yǒu)这样的“支柱”在，我们可以说，建设(jiànshè)文旅强省，河南有基础、有优势、有条件。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省(gèshěng)都有独特的招数(zhāoshù)。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个(liǎnggè)假期，全省接待游客人次前五位的景区(jǐngqū)中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南(hénán)正在掀起一场(yīchǎng)文化热。

作为(zuòwéi)文化大省，靠文化吸引(xīyǐn)人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能(néng)把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新”的(de)支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院(bówùyuàn)、龙门石窟推出(tuīchū)沉浸式展演，这些(zhèxiē)都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面(lìngyìfāngmiàn)，也因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同的小镇(xiǎozhèn)布景，千篇一律(qiānpiānyīlǜ)的美食街，令人审美疲劳，毫无旅游的欲望(yùwàng)。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园(zhǔtígōngyuán)。比如开封的清明上河园(héyuán)、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠(wǔxiá)城(chéng)，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人(xiàndàirén)扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和(hé)河南人的热情，让(ràng)生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的“一元烩面”、新乡(xīnxiāng)宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分(bùfèn)收入，也(yě)要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游(lǚyóu)本质是体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南(hénán)如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步(jìnbù)很大，也有短板。最直观的表现，就是游客(yóukè)的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入(shōurù)省份，湖南仅用了河南七成左右的游客接待量，就实现了同等体量(tǐliàng)的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力(nénglì)上，湖南高于河南。

当然(dāngrán)，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费提一提，则足以支撑文旅产业，实现更大(gèngdà)的突破。

社交网络上，有这样一个热度很高的(de)提问(tíwèn)：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个(zhègè)问题，同样也值得河南深思。

当我们通过文化，把(bǎ)游客(yóukè)吸引过来之后，又要通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得(zhíde)逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐(chīhēwánlè)选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化旅游(lǚyóu)发展(fāzhǎn)大会，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅(lǚ)、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点(rèdiǎn)。为河南聚拢人气，吸引更多(duō)“流量”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断提升文旅产业竞争力(jìngzhēnglì)。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的(de)文旅市场，贡献更多(duō)的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务(fúwù)”，才(cái)是旅游从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇 刘林军(liúlínjūn)

记者：夏继锋 梁德宝(liángdébǎo) 宋迎迎